台灣菸酒公司販售含海茴香萃取物眼霜，上網廣告指「船員出海都會帶著海茴香同行，當肌膚晒傷或有傷口時，海茴香可比救命植物」。日前，經台南市衛生局認為誇張易生誤解，依《化粧品衛生安全管理法》開罰四萬元並命停止販售；台酒不服提行政訴訟。

台南地方法院認定單就廣告語句，或不違反化粧品廣告認定標準，惟廣告有「緊緻修護肌膚」、「一掃乾燥引起的靜態老態細紋」、「提升肌膚對環境傷害的保護力」、「由內而外恢復光澤，跟粗糙皮膚說Bye-Bye」，涉及影響生理機能或改變身體結構的醫療效果。另外，由於該產品性質歸類在急救保養，而廣告有「修護」、「急救」詞句，表彰或暗示相當「醫療級」產品，具虛偽或誇大情形，判台酒敗訴。

眼霜廣告太誇張 台酒違法挨罰

（原文刊載於2022-05-11  03:36  聯合報）

台灣菸酒公司販售含海茴香萃取物眼霜，上網廣告指「船員出海都會帶著海茴香同行，當肌膚晒傷或有傷口時，海茴香可比救命植物」。台南市衛生局認為誇張易生誤解，依化粧品衛生安全管理法開罰四萬元並命停止販售；台酒不服提行政訴訟。台南地方法院認定廣告表彰或暗示醫療效能，判台酒敗訴。

台酒表示，尊重判決，但會上訴。台酒強調，作為國營事業，在廣告文案上非常小心，不認為文字上有醫療行為的陳述。

台南衛生局前年四月發現台酒購物網刊登緊緻抗皺眼霜廣告，認為違反化粧品衛生安全管理法，五月函文台酒改正，隔月處罰鍰四萬元，要求立即停止刊登、販售，若再查獲將加重處分。

台酒提告主張，廣告說明產品添加海茴香萃取物，傳達相關成分功能，以保濕滋潤、緊實肌膚為主要訴求，符合規範，爭議詞句在圖文末尾，屬產品介紹補充說明，所占篇幅不到百分之一，不致有消費者誤認產品功效之虞。台酒也提出國際美容皮膚科學會、德國皮膚藥學協會的研究報告及資料，佐證無誇大不實。

但衛生局指出，「當肌膚晒傷或有傷口時，海茴香可比救命植物」、「廿一世紀最珍稀的保養成分」等詞句，構成化粧品廣告認定準則所定「虛偽或誇大」廣告。

法院參酌台酒提出海茴香相關資料，認定單就廣告語句，或不違反化粧品廣告認定標準，但廣告有「緊緻修護肌膚」、「一掃乾燥引起的靜態老態細紋」、「提升肌膚對環境傷害的保護力」、「由內而外恢復光澤，跟粗糙皮膚說Bye-Bye」，涉及影響生理機能或改變身體結構的醫療效果。

另外，產品性質歸類在急救保養，廣告有「修護」、「急救」詞句，表彰或暗示相當「醫療級」產品，具虛偽或誇大情形，判台酒敗訴。